Semalt-advies over hoe u uw werkefficiëntie kunt verbeteren



Alles verandert in de markt, en degene die stilstaat valt eigenlijk. En op het gebied van internetmarketing vinden soms meerdere keren per jaar significante veranderingen plaats, en hiermee moet in uw werk rekening worden gehouden.

In bijna elk bedrijf zijn er twee bewezen manieren om meer geld te verdienen:
  • Volumes verhogen
  • Efficientie verbeteren
En als het eerste misschien eenvoudiger lijkt, dan is het tweede daardoor nog winstgevender. En dit is precies waar u uw aandacht op moet richten.

Veel dingen in SEO, die zelfs 5 jaar geleden nog futuristische voorspellingen leken of volledig onbekend waren, worden stilaan gemeengoed. Technologieën veranderen, het aantal apparaten voor toegang tot internet breidt zich uit en het gedrag van gebruikers zelf verandert.

En dit is wat je moet veranderen in je SEO-aanpak om uw prestaties in de nabije toekomst te verbeteren.

Verbeter uw begrip van uw publiek

Tegenwoordig wordt het pad van elke klant om een ​​transactie te voltooien steeds unieker. Maar een gedetailleerde analyse kan helpen bij het identificeren van enkele gemeenschappelijke patronen en kenmerken die het mogelijk maken om een ​​vollediger antwoord op hun behoeften te krijgen.

U moet uw doelgroep een positieve en zo gepersonaliseerde ervaring bieden. En daarvoor is het belangrijk om antwoorden te krijgen op vragen als:
  • Wat zijn de behoeften en wensen van deze mensen?
  • Wat zijn hun angsten en pijnen?
  • Hoe zoeken ze informatie om hun problemen op te lossen?
Op basis van de analyse van de ontvangen informatie en conclusies kunnen één of meerdere portretten van potentiële klanten worden gevormd, waarop nu al kan worden voortgebouwd in meer specifiek werk met het publiek.

Dit is geen nieuw concept, maar met de vooruitgang van SEO en de toename van de invloed van gedragsfactoren, wordt het steeds belangrijker.

Focus op klantenbehoud

Klantbehoud is een van de belangrijkste meetwaarden in de servicebranche. Wat heeft het voor zin om een ​​constante stroom van leads te genereren via uw website of andere kanalen als de meeste van uw nieuwe klanten na 2-3 maanden afhaken? In dit geval kan de omzet goed zijn, maar het is onwaarschijnlijk dat uw bedrijf zal groeien.

SEO-professionals en -bureaus onderschatten deze factor vaak en tevergeefs. In een omgeving waar meer tijd, geld en moeite nodig is om een goed promotieresultaat, wordt de levensduur van de klant een kritische maatstaf.

De belangrijkste invloed op de levensduur van de klant in een internetmarketingbureau wordt geleverd door zaken als:
  • inzicht in hun behoeften en doelen, gericht op het bereiken hiervan door gezamenlijke inspanningen;
  • competente boekhouding en vakkundig beheer van de verwachtingen van de klant;
  • zorgen voor regelmatige communicatie;
  • het correct stellen van prioriteiten in het werk, om de terugkeer naar het bedrijf te verzekeren, enz.
Dit punt is onmogelijk zonder een goed begrip van uw doelgroep en is even relevant zowel bij het werken in klant-SEO als bij het ontwikkelen van uw eigen contentprojecten.

Schaal door automatisering

Moderne SEO omvat de verwerking van enorme hoeveelheden gegevens, die handmatig kunnen worden verwerkt, misschien alleen als u aan een enkel intern project werkt. En in dit geval is het gewoon onlogisch om dingen handmatig te doen voor de oplossing waarvan er gespecialiseerde diensten en software zijn die dezelfde taken vele malen sneller uitvoeren.

Enkele voorbeelden zijn:
  • De semantische kern verzamelen met behulp van online tools.
  • Clustering van semantiek van tien- en honderdduizenden verzoeken in services zoals de Toegewijd SEO-dashboard.
  • Tekstanalysatoren voor pagina's in de Top SERP.
  • Analyse van het linkprofiel van sites van concurrenten.
  • Automatisch genereren van projectrapporten (de DSD ).
Het gaat er niet alleen om om repetitieve veelvoorkomende taken te automatiseren, maar ook dat moderne SEO-tools een expert slimme aanbevelingen kunnen geven die de productiviteit echt beïnvloeden.

Iedereen die dergelijke bonussen in zijn werk gebruikt, zal zeker een voorsprong hebben op concurrenten die liever op de ouderwetse manier handelen.

Off-site werken

Veel specialisten concentreren zich te veel op het werk op de site, maar zoekmarketing beperkt zich niet alleen tot interne optimalisatie en het oplossen van technische problemen. Het is noodzakelijk om buiten de site te leren werken en verschillende manieren van werken te combineren met externe factoren om er het maximale uit te halen.

Een eenvoudig voorbeeld, u kunt artikelen plaatsen en een crowdmarketingcampagne samenstellen met als doel simpelweg links op te bouwen, of u kunt zich richten op uitsluitend posten op bronnen met veel verkeer. In dit geval kunt u bovendien conversies krijgen van de geïnteresseerde doelgroep, wat kan zorgen voor conversies en hebben een goede invloed op gedragsfactoren.

Een andere niet voor de hand liggende richting om inspanningen te leveren, is om te werken aan het verhogen van de klikfrequentie van fragmenten in de SERP. Een goede CTR wordt bereikt door rekening te houden met zaken als:
  • de aantrekkelijkheid van Titel en Beschrijving voor gebruikers;
  • het gebruik van emoties en oproepen tot actie in koppen;
  • analyse van concurrenten in de Top SERP en aanpassing van interessante dingen voor jezelf;
  • experimenteren met snippets en succesvolle oplossingen opschalen.
Met een goede CTR van sitepagina's in zoekresultaten kunt u het aantal klikken soms verhogen, terwijl alle andere dingen gelijk blijven. Tegelijkertijd kan het zijn dat zelfs bovenaan staan ​​niet het gewenste effect heeft als mensen zwak op de resultaten met uw pagina's in de zoekopdracht klikken.

Maak een goed SEO-rapport voor een promotieklant

Zoekmachineoptimalisatie is nauwelijks een gemakkelijk te begrijpen gebied, zelfs niet voor beginners, laat staan ​​​​klanten. En als we het hebben over werken aan het promoten van het project, dan is wat je doet niet zo belangrijk als of de klant het goed genoeg begrijpt.

Een goed SEO-rapport moet een balans vinden tussen de hoeveelheid data, de kwaliteit van de presentatie en de informatieve inhoud van het document als zodanig voor de eindklant. Zeker als je bedenkt dat het vaak wordt gelezen door mensen ver van dit gebied.

De taak kan in de vorm van één zin worden geformuleerd: het rapport moet de informatie bevatten die de ondernemer in staat stelt de dynamiek van de projectontwikkeling te begrijpen, de lijst met voltooide werken, om te begrijpen hoe dit de verwezenlijking van zijn doelen beïnvloedt.

Laten we dit alles nu eens nader bekijken.

Begin met afrekenen

Een rapport in de vorm van een ongestructureerd canvas van tekst, zonder nummering, illustraties en andere ontwerpelementen, is op zijn minst gewoon onhandig om te lezen. Om nog maar te zwijgen van het feit dat zo'n document er onprofessioneel uitziet en duidelijk niet bijdraagt ​​aan uw respect in de ogen van de klant.

Daarom is het de moeite waard om een ​​geschikte sjabloon te maken die het volgende omvat:
  • kop- en voetteksten met contactgegevens en paginering;
  • inhoudsopgave om snel de gewenste sectie te vinden;
  • branding (logo, slogan, enz.);
  • een enkele stijloplossing op het gebied van lettertypen, afbeeldingen en andere elementen.
In de Toegewijd SEO-dashboard, dit alles is standaard beschikbaar en met één klik wordt een rapport gegenereerd. Wilt u toch liever handmatig zo'n document opmaken, dan kan het maken van een sjabloon bij een ontwerper worden besteld.

Laat zien wat er is gedaan en wat er gepland staat

Je kunt je beperken tot een simpele lijst zoals een checklist.

En je kunt meer details geven. Beperk je bijvoorbeeld niet tot algemene items zoals "We hebben de metatags geoptimaliseerd", maar geef een lijst van diezelfde pagina's, terwijl je bijvoorbeeld laat zien hoe de metatags eruit zagen voor en na de wijzigingen.

In sommige gevallen worden in de melding bij de lijst van aanbevolen/geplande werken enkele punten aangevuld met een extra toelichting waarom dit gedaan wordt. Het hangt allemaal af van de kenmerken van een bepaalde klant, zijn begrip van het werk en de vereisten.

Aan dergelijke aanvullende informatie zal in ieder geval veel minder tijd worden besteed dan aan detaillering voor een opdrachtgever die voor de helft van de genoemde punten totaal onbegrijpelijk is.

Conclusies en aanbevelingen formuleren

Oké, je hebt de cijfers laten zien, de dynamiek, wat er is gedaan en wat er gepland is, en nog veel meer interessante dingen. Bekijk het rapport nu vanuit het perspectief van de klant en probeer de belangrijkste vraag voor hem te beantwoorden: hoe heeft dit alles zijn bedrijf nu en in de toekomst beïnvloed?

Het komt erop neer dat het niet alleen nodig is om te begrijpen in welke richting het project moet worden ontwikkeld en hoe het moet worden uitgevoerd, maar ook om uw visie duidelijk aan de ondernemer over te brengen, om hem het vertrouwen te geven dat alles in orde is.

Maak daarom duidelijke conclusies en neem de aanbevelingen een beetje door. De details worden nog besproken tijdens de directe communicatie met de klant. Maar het is beter als hij vooraf op de hoogte is van de geplande agenda.

Focus op kwaliteit boven kwantiteit

Het grootste nadeel van typische SEO-rapporten is hun informatie-overload. Kleine details moeten het lot van specialisten blijven, en de klant moet gewoon goed begrijpen waarvoor hij betaalt en hoe dit zijn bedrijf beïnvloedt. Dit principe hebben we ooit als uitgangspunt genomen bij het maken van het Dedicated SEO Dashboard.

Laten we samenvatten

De ontwikkeling van zoektechnologieën brengt risico's met zich mee, maar er zijn onvergelijkbaar meer mogelijkheden voor de ontwikkeling van onze eigen en klantprojecten. Hoewel het technische gewicht van SEO nog steeds erg zwaar is, verschuift de focus gestaag naar andere dingen.

Het begrijpen van de kenmerken van de doelgroep en het gebruiken van deze kennis als basis voor het werken aan een website wordt van cruciaal belang om het leven van klanten te verlengen. En automatiseringstools maken de weg vrij om te schalen met minimale kosten en maximale efficiëntie.

De inspanningen in de juiste richting richten en aandacht besteden aan details zijn essentiële eigenschappen voor iedereen die op zoek is naar succesvolle SEO.

send email